Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt für die lokale Suche selbst drei Hauptfaktoren: Relevanz (passt dein Profil zur Suchanfrage?), Entfernung (wie weit ist dein Standort vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt?) und Bekanntheit (wie bekannt ist dein Betrieb, online wie offline?). Auf die Entfernung hast du wenig Einfluss, auf die anderen beiden sehr viel. Eine ausführliche Einordnung steht unter Local-SEO-Rankingfaktoren.
Das Google-Unternehmensprofil
Das Profil ist die wichtigste Stellschraube. Ich prüfe und optimiere:
- die Hauptkategorie und passende Zusatzkategorien, die häufig falsch oder zu allgemein gewählt sind,
- vollständige Leistungen und Produkte mit kurzen Beschreibungen,
- Öffnungszeiten, Sonderöffnungszeiten und Servicegebiet,
- echte Fotos von Team, Fahrzeugen, Werkstatt und Projekten statt Stockbildern,
- Beiträge zu Aktionen und neuen Projekten,
- die Verknüpfung mit der passenden Seite deiner Website, nicht immer nur mit der Startseite.
Bewertungen: Menge, Aktualität und Antworten
Bewertungen beeinflussen sowohl das Ranking als auch die Entscheidung der Kunden. Wichtig ist ein stetiger Fluss, nicht zwanzig Bewertungen in einer Woche und dann ein Jahr nichts. Ich richte mit dir einen einfachen Ablauf ein, etwa einen Kurzlink oder QR-Code auf der Rechnung, und zeige dir, wie du auf Kritik so antwortest, dass es für künftige Kunden eher für dich spricht.
Ortsseiten auf der Website
Wer nicht nur in seiner eigenen Stadt arbeitet, braucht Seiten für die weiteren Orte im Einzugsgebiet. Aber bitte nicht zwanzig Kopien mit ausgetauschtem Ortsnamen. Eine gute Ortsseite erzählt, was du dort schon gemacht hast, welche Besonderheiten es gibt, wie schnell du vor Ort bist. So funktioniert es auch auf dieser Website, zum Beispiel für Fürth oder Schwabach.
Einheitliche Firmendaten
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall identisch sein: auf der Website, im Profil, bei der Kammer, in Verzeichnissen, auf Social Media. Abweichungen wie ein alter Firmensitz oder eine zweite Telefonnummer verwirren Suchmaschinen. Ich sammle alle Einträge und bringe sie auf einen Stand.
Die offiziellen Hinweise von Google stehen in der Hilfe zum lokalen Ranking im Unternehmensprofil.
Häufige Fragen
Brauche ich für Local SEO eine Ladenadresse?
Nein. Betriebe, die zu den Kunden fahren, können ihre Adresse im Profil ausblenden und stattdessen ein Servicegebiet angeben.
Wie schnell wirkt Local SEO?
Änderungen am Unternehmensprofil wirken oft schon nach einigen Wochen. Bewertungen und Bekanntheit bauen sich über Monate auf.