Im Local Pack von Google Maps zählt das Google-Unternehmensprofil am meisten (32 %), danach kommen Bewertungen (20 %) und die Website (15 %). In den normalen lokalen Suchergebnissen ist dagegen die Website mit 33 % am wichtigsten. Bei KI-Suchen zählen vor allem die Website (24 %) und Bewertungen (16 %). So schätzen es 47 Fachleute in der Studie „Local Search Ranking Factors 2026“ von Whitespark.
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick
- 32 % der Gewichtung im Local Pack entfallen auf das Google-Unternehmensprofil. Es ist der stärkste Einzelbereich.
- 20 % entfallen auf Bewertungen. Das ist der höchste Wert seit Beginn der Reihe. 2018 waren es noch 15 %.
- 33 % der Gewichtung in den lokalen organischen Ergebnissen entfallen auf die Website selbst (Onpage).
- 24 % entfallen dort auf Links. In Google Maps sind Links mit 8 % dagegen weniger wichtig als früher.
- 24 % der Gewichtung für KI-Sichtbarkeit entfallen auf die Website, 16 % auf Bewertungen.
- Der wichtigste Einzelfaktor für Google Maps ist die Hauptkategorie im Unternehmensprofil.
- Für KI-Suchen ist der wichtigste Einzelfaktor, auf Bestenlisten und Empfehlungsseiten genannt zu werden.
Woher die Zahlen kommen
Die Daten stammen aus dem Bericht „Local Search Ranking Factors 2026“ von Whitespark, einem kanadischen Anbieter für Local-SEO-Software. Der Bericht erschien am 6. November 2025. Für die Studie hat Whitespark 47 Fachleute für lokale Suche befragt. Sie haben geschätzt, wie stark Google einzelne Faktoren gewichtet.
Die Studie erscheint seit vielen Jahren. Frühere Ausgaben stammen aus den Jahren 2018, 2020, 2021 und 2023. Dadurch lässt sich gut ablesen, welche Faktoren wichtiger oder unwichtiger werden.
1. Gewichtung im Local Pack (Google Maps)
Das Local Pack ist die Karte mit drei Betrieben, die Google bei lokalen Suchen oben zeigt. Die Ergebnisse kommen aus Google Maps. Für viele Betriebe ist das der wichtigste Platz in der ganzen Suche.
| Faktorgruppe | Gewichtung 2026 | Was dazugehört |
|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | 32 % | Kategorie, Name, Adresse, Öffnungszeiten, Fotos |
| Bewertungen | 20 % | Anzahl, Durchschnitt, Aktualität, Antworten |
| Onpage | 15 % | Inhalte und Ortsbezug der verlinkten Website |
| Nutzerverhalten | 9 % | Klicks, Anrufe, Routenanfragen |
| Links | 8 % | Links von anderen Websites |
| Citations (Einträge) | 6 % | Einträge in Verzeichnissen mit gleichen Firmendaten |
| Personalisierung | 6 % | Standort und Suchverlauf der Suchenden |
| Social Media | 4 % | Signale aus sozialen Netzwerken |
Das Unternehmensprofil und die Bewertungen machen zusammen mehr als die Hälfte aus. Wer in Google Maps besser stehen will, sollte also genau dort anfangen. Wie du dein Profil verbesserst, steht unter Local SEO.
Die fünf wichtigsten Einzelfaktoren für Google Maps
Whitespark bewertet auch einzelne Faktoren mit Punkten. Diese fünf liegen 2026 vorne:
| Rang | Faktor | Punkte |
|---|---|---|
| 1 | Hauptkategorie im Google-Unternehmensprofil | 227 |
| 2 | Entfernung zwischen Suchendem und Betrieb | 225 |
| 3 | Suchbegriffe im Namen des Unternehmensprofils | 223 |
| 4 | Adresse in der gesuchten Stadt | 213 |
| 5 | Betrieb hat zur Suchzeit geöffnet | 189 |
Platz 3 ist heikel. Suchbegriffe im Namen helfen zwar beim Ranking. Google erlaubt aber nur den echten Firmennamen. Wer Begriffe wie „Elektriker Nürnberg“ an den Namen hängt, verstößt gegen die Richtlinien und riskiert die Sperrung des Profils.
2. Gewichtung in den lokalen organischen Ergebnissen
Unter der Karte stehen die normalen Suchergebnisse. Auch dort zeigt Google bei lokalen Suchen vor allem Websites aus der Nähe. Hier sieht die Gewichtung ganz anders aus.
| Faktorgruppe | Gewichtung 2026 |
|---|---|
| Onpage | 33 % |
| Links | 24 % |
| Nutzerverhalten | 10 % |
| Personalisierung | 8 % |
| Google-Unternehmensprofil | 7 % |
| Citations (Einträge) | 7 % |
| Bewertungen | 6 % |
| Social Media | 5 % |
In den organischen Ergebnissen zählen die Website und Links zusammen mehr als die Hälfte. Hier entscheidet also, wie gut deine Seiten aufgebaut sind und wer auf sie verlinkt. Mehr dazu steht unter OnPage SEO und Linkbuilding.
3. Sichtbarkeit in KI-Suchen
Neu in der Ausgabe 2026 ist ein eigener Bereich für KI-Suchen. Gemeint sind Antworten von Systemen wie den KI-Übersichten bei Google oder ChatGPT. Die Fachleute haben geschätzt, welche Faktoren dort helfen, als Betrieb genannt zu werden.
| Faktorgruppe | Gewichtung 2026 |
|---|---|
| Onpage | 24 % |
| Bewertungen | 16 % |
| Citations (Einträge) | 13 % |
| Links | 13 % |
| Google-Unternehmensprofil | 12 % |
| Personalisierung | 9 % |
| Social Media | 9 % |
| Nutzerverhalten | 4 % |
Die fünf wichtigsten Faktoren für KI-Sichtbarkeit
| Rang | Faktor | Punkte |
|---|---|---|
| 1 | Nennung auf kuratierten Bestenlisten und Empfehlungsseiten | 179 |
| 2 | Eine eigene Seite für jede Leistung | 170 |
| 3 | Präsenz auf wichtigen Websites der eigenen Branche | 167 |
| 4 | Erwähnungen in Zeitungen, Blogs, Behörden- und Verbandsseiten | 160 |
| 5 | Ansehen der Plattformen, auf denen die Bewertungen stehen | 156 |
KI-Systeme verlassen sich also stark darauf, was andere über einen Betrieb schreiben. Eine klare Website mit einer Seite pro Leistung bleibt aber die Grundlage. Mehr dazu erklärt der Beitrag Wird SEO durch KI ersetzt?.
Die drei Bereiche im Vergleich
| Faktorgruppe | Google Maps | Organisch | KI-Suche |
|---|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | 32 % | 7 % | 12 % |
| Bewertungen | 20 % | 6 % | 16 % |
| Onpage | 15 % | 33 % | 24 % |
| Nutzerverhalten | 9 % | 10 % | 4 % |
| Links | 8 % | 24 % | 13 % |
| Citations (Einträge) | 6 % | 7 % | 13 % |
| Personalisierung | 6 % | 8 % | 9 % |
| Social Media | 4 % | 5 % | 9 % |
Der Vergleich zeigt: Es gibt keinen einzelnen Hebel für alles. Das Unternehmensprofil bringt dich in die Karte. Die Website bringt dich in die normalen Ergebnisse. Für KI-Antworten brauchst du beides und zusätzlich Erwähnungen auf anderen Seiten.
So haben sich die Faktoren seit 2018 verändert
| Faktorgruppe (Local Pack) | 2018 | 2020 | 2021 | 2023 | 2026 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | 25 % | 34 % | 36 % | 31 % | 32 % |
| Bewertungen | 15 % | 16 % | 17 % | 17 % | 20 % |
| Onpage | 14 % | 15 % | 16 % | 18 % | 15 % |
| Links | 17 % | 15 % | 13 % | 11 % | 8 % |
| Nutzerverhalten | 10 % | 9 % | 7 % | 9 % | 9 % |
| Citations (Einträge) | 12 % | 7 % | 7 % | 7 % | 6 % |
Drei Entwicklungen fallen auf. Bewertungen werden stetig wichtiger. Links verlieren im Local Pack seit Jahren an Gewicht. Und Einträge in Verzeichnissen zählen heute nur noch halb so viel wie 2018. Whitespark selbst nennt als größte Änderungen 2026 die steigende Bedeutung von Bewertungen und Nutzerverhalten.
Was Google selbst sagt
Google nennt in seiner Hilfe drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz bedeutet, wie gut ein Profil zur Suche passt. Entfernung ist der Abstand zum Suchenden oder zum gesuchten Ort. Bekanntheit beschreibt, wie bekannt ein Betrieb online und offline ist. Dazu zählen auch Bewertungen und die Position der Website in den normalen Ergebnissen. Google betont außerdem, dass man ein besseres lokales Ranking nicht kaufen kann. Die offizielle Erklärung steht in der Hilfe So verbessern Sie Ihr lokales Ranking bei Google.
Die Studie passt gut zu diesen Aussagen. Kategorie und Profil stehen für die Relevanz, die Entfernung ist sogar der zweitwichtigste Einzelfaktor, und Bewertungen sowie Links zahlen auf die Bekanntheit ein.
Was das für Betriebe in Deutschland bedeutet
Die Gewichtung gilt nicht nur in Nordamerika. Google nutzt in Deutschland dieselben Systeme für Google Maps und die lokale Suche. Ein paar Besonderheiten solltest du trotzdem kennen:
- Bewertungen: Gefälschte oder gekaufte Bewertungen sind nicht nur gegen die Google-Richtlinien. In Deutschland können sie auch wettbewerbsrechtlich Ärger bringen.
- Verzeichnisse: Wichtig sind vor allem Einträge bei Kammern, Innungen, Verbänden und regionalen Portalen, nicht Hunderte Branchenbücher.
- Datenschutz: Viele Betriebe nutzen kein umfangreiches Tracking. Das Nutzerverhalten lässt sich trotzdem über die Statistiken im Unternehmensprofil und die Search Console beobachten.
- KI-Übersichten: Google zeigt seit 2025 auch in Deutschland KI-Übersichten. Die Faktoren für KI-Sichtbarkeit werden also auch hier wichtiger.
Wie du deine eigene Sichtbarkeit mit dem Wettbewerb vergleichst, zeigt der Branchen-Benchmark zum Nachmachen.
Checkliste: Die wichtigsten Faktoren umsetzen
| Punkt | Faktorgruppe | Erledigt? |
|---|---|---|
| Hauptkategorie so genau wie möglich gewählt | Unternehmensprofil | ☐ |
| Öffnungszeiten inklusive Feiertage aktuell | Unternehmensprofil | ☐ |
| Echte Fotos, regelmäßig ergänzt | Unternehmensprofil | ☐ |
| Fester Ablauf für neue Bewertungen | Bewertungen | ☐ |
| Jede Bewertung beantwortet | Bewertungen | ☐ |
| Eine Seite pro Leistung auf der Website | Onpage | ☐ |
| Ort im Seitentitel und in der Überschrift | Onpage | ☐ |
| Name, Adresse, Telefon überall gleich | Citations | ☐ |
| Links von regionalen und Branchen-Websites | Links | ☐ |
| Nennung auf Bestenlisten und in der Lokalpresse | KI-Sichtbarkeit | ☐ |
Was nicht hilft
Keywords im Firmennamen, gekaufte Bewertungen, erfundene Standorte und gekaufte Linkpakete bringen vielleicht kurz etwas, fliegen aber früher oder später auf. Dann ist im schlimmsten Fall das ganze Profil gesperrt. Nachhaltiger ist es, die Faktoren aus dieser Studie Schritt für Schritt sauber umzusetzen.
Quellen
- Whitespark: Local Search Ranking Factors 2026, veröffentlicht am 6. November 2025, Umfrage unter 47 Fachleuten. Alle Prozentwerte und Punktzahlen auf dieser Seite stammen aus diesem Bericht und seinen Grafiken.
- Google: So verbessern Sie Ihr lokales Ranking bei Google, Hilfe zum Google-Unternehmensprofil.
- Google Search Central: Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung.
Diese Seite wird aktualisiert, sobald eine neue Ausgabe der Studie erscheint.
Häufige Fragen
Welcher Faktor ist für Google Maps am wichtigsten?
Laut der Whitespark-Studie 2026 das Google-Unternehmensprofil mit 32 % der Gewichtung. Der wichtigste Einzelfaktor ist die Hauptkategorie im Profil.
Wie wichtig sind Bewertungen für das lokale Ranking?
Sehr wichtig. Bewertungen machen 2026 rund 20 % der Gewichtung im Local Pack aus, so viel wie nie zuvor in dieser Studienreihe.
Sind Backlinks für Local SEO noch wichtig?
Für die normalen lokalen Ergebnisse ja, dort zählen Links 24 %. Im Local Pack von Google Maps sind sie mit 8 % weniger wichtig als früher.
Sind die Zahlen offizielle Daten von Google?
Nein. Es sind Schätzungen von 47 Fachleuten aus der Whitespark-Umfrage. Google selbst nennt nur die drei Hauptfaktoren Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
Gelten die Rankingfaktoren auch in Deutschland?
Ja, Google nutzt in Deutschland dieselben Systeme. Die Umfrage ist international, die Grundsätze lassen sich aber direkt übertragen.