Wähle fünf bis zehn wichtige Suchbegriffe, prüfe für jeden, wer in Karte und Suchergebnissen erscheint, und vergleiche Profile, Bewertungen und Websites der Top-Betriebe mit deinen eigenen Werten. Wiederhole das alle drei bis sechs Monate.
Warum ein eigener Benchmark mehr bringt als fremde Statistiken
Allgemeine Zahlen über „die lokale Suche“ helfen dir wenig. Entscheidend ist, wie es in deiner Branche und deiner Stadt aussieht: Wer steht vorne, und was hat dieser Betrieb, was dir fehlt? Das lässt sich mit etwas Sorgfalt selbst herausfinden.
Die Methode in sechs Schritten
- Suchbegriffe festlegen: Fünf bis zehn Begriffe, mit denen Kunden dich finden sollen, zum Beispiel „Leistung + Stadt“ und „Leistung in der Nähe“.
- Neutral suchen: In einem privaten Browserfenster, idealerweise vom Smartphone und von einem Ort in deinem Einzugsgebiet. Die Ergebnisse hängen stark vom Standort ab.
- Ergebnisse notieren: Für jeden Begriff die drei Betriebe in der Karte und die ersten fünf organischen Ergebnisse.
- Top-Betriebe erfassen: Für jeden Betrieb, der mehrmals auftaucht: Anzahl der Bewertungen, Durchschnitt, Datum der letzten Bewertung, Hauptkategorie, Zahl der Fotos, eigene Leistungsseite ja oder nein.
- Eigene Werte daneben stellen: Dieselben Angaben für deinen Betrieb.
- Lücken ableiten: Wo liegst du deutlich zurück? Das sind deine Prioritäten.
Vorlage für die Auswertung
| Betrieb | Bewertungen | Ø | Letzte Bewertung | Kategorie | Leistungsseite | Karte (x von 10) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Betrieb A | … | … | … | … | ja/nein | … |
| Betrieb B | … | … | … | … | ja/nein | … |
| Dein Betrieb | … | … | … | … | ja/nein | … |
Die letzte Spalte zählt, bei wie vielen deiner Suchbegriffe ein Betrieb in der Karte auftaucht. Das ist eine einfache, aber aussagekräftige Kennzahl für lokale Sichtbarkeit.
Worauf du achten solltest
- Standort beeinflusst alles: Wiederhole die Suche von zwei, drei Orten aus, wenn dein Einzugsgebiet groß ist.
- Nicht nur zählen, auch lesen: Was schreiben Kunden in den Bewertungen der Top-Betriebe? Was loben sie, was kritisieren sie?
- Websites vergleichen: Hat der Betrieb vor dir eine eigene Seite für genau diese Leistung? Oft ist das der entscheidende Unterschied.
- Regelmäßig wiederholen: Ein Benchmark ist eine Momentaufnahme. Erst der Vergleich über mehrere Monate zeigt Fortschritt.
Die Ergebnisse umsetzen
Aus dem Vergleich ergeben sich fast immer zwei oder drei klare Aufgaben: mehr Bewertungen, eine bessere Kategorie, eine fehlende Leistungsseite. Welche Faktoren dahinterstehen, erklärt der Beitrag zu den Local-SEO-Rankingfaktoren. Wenn du den Benchmark lieber professionell erstellen lassen willst, mit Tool-Daten und Wettbewerbsanalyse, ist das Teil jeder Analyse bei SEOtt.
Häufige Fragen
Wie oft sollte ich den Benchmark wiederholen?
Alle drei bis sechs Monate reicht. Nach größeren Änderungen an Profil oder Website auch zwischendurch.
Kann ich das mit Tools automatisieren?
Ja, sogenannte Local-Rank-Tracker prüfen Positionen auf einem Raster von Standorten. Für den Einstieg reicht aber die manuelle Methode.