Was technisches SEO umfasst
Unter technischem SEO fasse ich alles zusammen, was Suchmaschinen brauchen, um eine Website vollständig zu erfassen und richtig einzuordnen. Besucher sehen davon wenig, aber sie merken es: an schnellen Seiten, funktionierenden Links und daran, dass die richtige Unterseite in der Suche erscheint.
- Crawling: Kann der Googlebot alle wichtigen Seiten erreichen? Blockiert die robots.txt aus Versehen etwas? Gibt es verwaiste Seiten, auf die kein Link zeigt?
- Indexierung: Welche Seiten stehen tatsächlich im Index, welche wurden ausgeschlossen und warum? Hier hilft die Google Search Console, die ich immer als Erstes einrichte oder auswerte.
- Duplikate: Gleiche Inhalte unter mehreren Adressen, etwa mit und ohne
www, mit Parametern oder als Druckversion, verwässern die Signale. Canonical-Tags und Weiterleitungen schaffen Klarheit. - Ladezeit und Core Web Vitals: Google misst, wie schnell der Hauptinhalt erscheint (LCP), wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert (INP) und wie ruhig das Layout bleibt (CLS).
- Mobile Darstellung: Google bewertet heute die Smartphone-Version einer Seite. Was dort fehlt, fehlt für Google insgesamt.
- Strukturierte Daten: Angaben zu Unternehmen, Öffnungszeiten, Bewertungen oder FAQ im Schema.org-Format helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte eindeutig zuzuordnen.
So läuft ein technisches Audit ab
Ich crawle deine Website mit einem Profi-Crawler, gleiche die Ergebnisse mit den Daten aus der Search Console ab und prüfe stichprobenartig die wichtigsten Seitentypen von Hand. Heraus kommt keine Liste mit 400 Warnungen, sondern eine sortierte Aufstellung: Was blockiert Rankings wirklich, was ist Kosmetik, und was kostet wie viel Aufwand.
Typische Funde bei Websites aus der Region
Bei kleinen Betriebswebsites sehe ich immer wieder dieselben Muster: ein Cookie-Banner, das auf dem Smartphone den halben Bildschirm blockiert, Bilder direkt aus der Kamera mit mehreren Megabyte, ein WordPress-Theme mit zwanzig Plugins, von denen fünf niemand mehr braucht, oder eine alte Domain, die nie sauber auf die neue weitergeleitet wurde. Keines davon ist schwer zu beheben. Aber zusammen kosten sie Rankings und Besucher.
Umsetzung statt Bericht
Auf Wunsch setze ich die Korrekturen direkt um, in WordPress genauso wie in vielen anderen Systemen. Wenn dein Hoster, deine Agentur oder ein interner Entwickler zuständig ist, bekommt er von mir konkrete Aufgaben mit Beispiel-URLs, nicht nur allgemeine Tipps. Mehr zur Frage, welche Werkzeuge dafür nötig sind, steht unter Welches ist das beste SEO-Tool?.
Grundlage aller Empfehlungen sind die öffentlichen Richtlinien von Google, zusammengefasst in der Google Search Central Dokumentation.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein technisches Audit?
Für eine typische Betriebswebsite mit bis zu 100 Seiten meist wenige Arbeitstage. Große Shops brauchen entsprechend länger.
Muss ich dafür Zugangsdaten herausgeben?
Für die Analyse reicht ein Lesezugriff auf die Google Search Console. Für die Umsetzung brauche ich einen eigenen Zugang zum CMS, keinen fremden.