SEO ist kein geschützter Beruf und keine klassische IT-Ausbildung. Die meisten kommen aus Marketing, Journalismus, Webentwicklung oder als Quereinsteiger. Technisches Verständnis ist wichtig, aber nur ein Teil der Arbeit.
Wo SEO angesiedelt ist
In Unternehmen sitzen SEO-Fachleute meist im Marketing, manchmal in der IT oder im E-Commerce. Die Aufgaben reichen von der Keyword-Recherche über Texte und Seitenstruktur bis zu technischen Analysen. Wer technisches SEO macht, arbeitet eng mit Entwicklern zusammen und braucht entsprechendes Wissen. Wer eher Content-SEO macht, braucht vor allem sprachliches Gespür.
Wege in den Beruf
- Quereinstieg: Der häufigste Weg. Viele haben mit der eigenen Website angefangen und das Thema zum Beruf gemacht.
- Studium: Marketing, Medien, Kommunikation oder Informatik, oft mit Online-Marketing-Schwerpunkt.
- Ausbildung: Etwa Kaufmann oder Kauffrau im E-Commerce, eine Ausbildung, die Online-Marketing einschließt, aber nicht nur SEO.
- Weiterbildungen: Zertifikatskurse von privaten Anbietern und Kammern. Sie sind nicht staatlich geregelt und unterschiedlich gut.
Welche Fähigkeiten gefragt sind
| Bereich | Beispiele |
|---|---|
| Technik | HTML, Grundlagen von Servern, Crawling und Indexierung, Ladezeit |
| Analyse | Daten aus Search Console und Analyse-Tools auswerten, Tabellen |
| Inhalte | Suchintention verstehen, verständlich schreiben, strukturieren |
| Kommunikation | Maßnahmen erklären, priorisieren, mit Entwicklern und Redaktion abstimmen |
Mein eigener Weg
Ich habe 2008 mit eigenen Websites angefangen, also genau über den Quereinstieg. Seitdem habe ich Websites gebaut, optimiert und betreut. Das ist bis heute die beste Schule: Man lernt SEO an echten Projekten, nicht nur aus Büchern. Mehr über mich steht auf der Seite Über mich.
Häufige Fragen
Braucht man ein Zertifikat, um SEO anzubieten?
Nein. Aussagekräftiger als Zertifikate sind nachvollziehbare Referenzen und ein transparentes Vorgehen.