SEO = Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, in den organischen, also nicht bezahlten Ergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben zu erscheinen, und zwar für die Suchbegriffe, die für dein Geschäft wichtig sind.
Was genau optimiert wird
Suchmaschinenoptimierung klingt, als würde man an der Suchmaschine etwas verändern. Tatsächlich optimiert man die eigene Website und alles, was mit ihr zusammenhängt, so dass Suchmaschinen sie besser finden, verstehen und als hilfreich einstufen. Üblicherweise unterscheidet man drei Bereiche:
- Technisches SEO: Kann die Suchmaschine die Seiten erreichen, lesen und indexieren? Lädt die Seite schnell? Mehr dazu unter Technisches SEO.
- OnPage SEO: Inhalte, Seitentitel, Überschriften, Struktur und interne Links jeder einzelnen Seite. Siehe OnPage SEO.
- OffPage SEO: Signale von außen, vor allem Links und Erwähnungen auf anderen Websites. Siehe Linkbuilding.
Für Betriebe mit Kunden vor Ort kommt als vierter Bereich das Local SEO dazu, also die Sichtbarkeit in der Kartensuche.
SEO, SEA, SEM: die Abkürzungen im Vergleich
| Begriff | Ausgeschrieben | Bedeutung |
|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | Unbezahlte Sichtbarkeit durch Optimierung |
| SEA | Search Engine Advertising | Bezahlte Anzeigen in der Suche, z. B. Google Ads |
| SEM | Search Engine Marketing | Oberbegriff für SEO und SEA zusammen |
Der wichtigste Unterschied: Bei SEA zahlst du für jeden Klick, und sobald das Budget aufgebraucht ist, verschwinden die Anzeigen. Bei SEO investierst du in die Website selbst. Die Wirkung setzt langsamer ein, hält aber an, ohne dass jeder Besucher extra kostet.
Warum das Wort manchmal verwirrt
„Ein SEO“ kann auch eine Person meinen, also jemanden, der Suchmaschinenoptimierung beruflich macht. Und inzwischen gibt es neue Begriffe wie GEO für die Optimierung auf KI-Suchen. Was es damit auf sich hat, steht unter Wie heißt SEO heute?.
Häufige Fragen
Ist SEO dasselbe wie Google-Optimierung?
Weitgehend ja, weil Google in Deutschland mit großem Abstand die meistgenutzte Suchmaschine ist. Die Grundsätze gelten aber genauso für Bing, Ecosia oder DuckDuckGo.